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企业资讯 > 搜索营销仍被看好,人工智能成为百度推广加速动能

搜索营销仍被看好,人工智能成为百度推广加速动能
来自:临商网 发布日期:2017/6/5 浏览统计:2108
核心提示:搜索营销仍被看好,人工智能成为百度推广加速动能

近日,易观产业数据库发布了2016年第二季度《中国互联网广告市场季度监测报告》,报告显示,今年二季度中国互联网广告市场运营商市场规模为634.6亿元人民币,环比上升17%,同比增长19%。从广告形式结构来看,关键字广告占比34.5%,继续高居第一,其后是视频广告27.1%、品牌图文广告24.9%、其他广告12.8%和Email广告0.7%。而在运营商市场收入份额中,百度占比26.9%同样位居第一,阿里巴巴23%和腾讯9.1%分别位居二三位。

搜索仍是互联网营销首要入口

从易观数据可以看出,尽管各类app和社交化广告造成的冲击不小,但关键字广告仍然是互联网广告市场的“硬通货”。实际上,随着综艺节目、影视剧版权的“跑马圈地”,以及短视频和直播网红的带动下,视频广告确实有所突围,从2014年第二季度的22.8%到今年第二季度市场份额上升了4.3%,但搜索仍然是互联网最主要的入口,因为搜索可以精准洞察消费主动意愿,一直是性价比最高、效果最好的互联网营销方式,即便是京东、携程、58赶集等巨头每年也都会在搜索推广上投入重金来触达海量精准用户,这也是为什么互联网关键字广告依然“坚挺”的原因。

其实,随着互联网的不断升级迭代,互联网营销本身也在发生升级进化,而百度的搜索推广也早已过了靠单一关键字支撑的时代,向着更具技术含量、更智能化方向发展。近两年,百度的战略部署从“连接人与信息”转变到“连接人与服务”,深入移动端业务,同时在人工智能、大数据、语音图像识别等领域大力布局。在外界看来,百度要连接3600行,升级全新的智能营销服务模式是对互联网营销的一次升级,围绕“连接人与服务”以更便捷、高效的方式让用户获取所需,让搜索推广的营销价值最大化。

百度“大杀器”人工智能,重新定义营销

在百度“连接人与服务”战略中,人工智能被认为是最大杀器。前不久百度发布了智能营销解决方案,再一次将人工智能推到公众面前,而9月1日第十一届百度世界大会的主题也是人工智能(AI is the electricity),意指通过人工智能赋能全行业,以科技驱动改变大众生活。实际上,2016年接连被媒体报道的百度人工智能项目将之前神秘的人工智能技术推到了公众生活、市场营销层面,这是人工智能不断落地的表现。先是百度机器人在肯德基餐厅上岗,再有高考期间度秘为考生提供报考帮助,现在百度又启动了智能营销实验室将人工智能与百度推广相结合,正是人工智能赋能商业推广的前奏。

业内人士指出,网络营销智能化是人工智能的主要发展方向之一。从技术层面来说,人工智能和网络推广的精准营销同根同源,再加上百度的搜索业务为人工智能提供了大数据基础,使得营销智能化有了先天优势。基于人工智能,网络营销的应用主要有精准用户定向、反作弊、跨屏营销、语音互动、虚拟现实等维度,前两者已日臻成熟,后三者亦在百度战略部署之内。例如,与鹿晗互动对话的百度度秘机器人在肯德基完成了语音交互、智能点餐和全息投影展示,这就是百度人工智能跨屏营销的一次尝试。

科技“智”造改变生活 百度开启全新智能时代

可以想象,未来百度推广完全可以利用人工智能,在几秒内匹配客户的营销关键词分析出来,并将客户的投放关键词转化为能够产生影响的真实体验。此外对于百度而言,人工智能的营销推广价值并不仅在网络,线下市场或许更为需要。网络服务一直强调精准性,但线下零售店却对消费者的触达范围有限,而有了人工智能之后,线下零售店也可具备精准营销的能力。待到人工智能真的深入到线上线下,会发现有太多的广告营销结合点。因此,无论是将人工智能运用于线上提升效果,还是运用于线下精准切入,拥有智能匹配和智能监管助力的百度推广都将大有可为。

在可预见的未来生活场景中,人工智能将改变大众与网络的连接方式,插上人工智能翅膀的百度推广,不仅将在用户交互、消费体验创新上,在缩短用户与品牌、产品、服务间的距离上,产生颠覆性改变。搜索推广不再是传统意义上的模式,而是和新技术融合在一起形成全新的服务生态。在百度推广营销精准化、监管智能化等实现的基础上,一个用科技“智”造出来的智能时代将成为现实。一个全新的智能化时代即将由百度开启,而这也恐怕是华尔街众多投资机构力挺百度的根源所在。

 

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