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百度信息流推广


发布者:临沂百度公司、吴经理 发布日期:2017/6/5 浏览统计:7475
你是不是在为这些问题烦恼?要在多种流量上进行投放,就必须准备N多种物料:推广计划/单元/创意物料管理操作、更新物料等,都是工作量。高频市场反馈:“百度信息流投放过程耗时,单一流量只能单一投放。有时流量波动,广告展现不了。别无他法。“

信息流投放需解决

降低投放成本、提升投放效率、满足流量续航需求

duersi信息流投放融合百度大数据、技术能力、AI能力,将在2018年1月8日以全新面貌上线!

运营话术

一、引导“优选流量”持续应用;二、日常反馈及排查通路

历史物料

一、正确传达通投价值

Q1:本次流量通投对客户的好处A:流量通投能够解决多种问题。包括:按不同投放媒体搭建计划造成的搭建成本高,工作效率低的问题、在流量不稳定或竞价能力弱的情况下做到流量优选和投放续航等。Q2:“优选流量”是否只是简单的流量合并?

A:不是的。百度信息流的产品能力依托于百度大数据和技术优势,做到在广告投放上的智能计算、智能分发、高效投放等等。“优选流量”就是百度应用自身数据和技术优势为广告主做智能流量匹配,目标是达成客户的营销需求、高效转化。只是简单的流量合并的话,是做不到智能计算、智能分发的。

二、说明“优选流量”停投风险Q1:认为系统升级后,优选流量不好,想停投 。A:原单元是客户/优化师一直以来精心优化的单元,其ctr相对较高,转化效果已经经过一段时间的培养。不应停投。建议客户可以新建推广计划和单元,搭建新“优选流量““自定义流量”计划,投放并观察效果,达成效果最大化。三、介绍流量通投后注意事项Q1:升级后,以前搭的哪些创意消费上会有明显变化?A:升级后,对于消费不会有太多明显变化。因为升级本身是百度基于大数据算法完成的流量投放能力的优化。在广告主流量不稳定或竞价能力弱的情况下做到流量优选和投放续航。但有如果原浏览器网站链接物料,在系统升级后,消费可能增加,因为原浏览器网站链接物料在系统升级后将切换到优选流量。不再单独投放浏览器流量。Q2:升级后,想把优选的单元编辑成只投放单一流量,系统是否支持?

A:不可再次编辑流量类型。如果您想投放单一流量,可以通过新建计划设置“自定义”流量来投放。

Q3:以往单独投放浏览器的客户,在通投上线后,如何引导保持通投投放?

A:浏览器单独投放的客户,在通投上线后会变成流量通投,切换至“优选流量”投放。广告主无需担心消费突增或转化变差,因为本身浏览器包括贴吧的流量填充率就很高,在通投后,对广告主的广告展现能力是一大提升,但通过策略保障,不会出现消费突增情况;另一方面,经过验证,单独投放浏览器的广告主在通投上线后,转化成本变低、转化效果变好。

 

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